你知道吗，影片的片名《我不是药神》是经历了3次改名后的结果。

 

2014年开始拍摄的时候，取名叫《印度药神》，后来中途改名《中国药神》，临到最后再正式命名为《我不是药神》。 

 

为什么要再三改名呢？根据剧情来推敲，其实还是很容易判断的。

 

第一个名字《印度药神》比较中规中矩，忠实于药品来自印度这个情节，但很容易引起误解，以为讲印度人的故事，方向跑偏了。

 

改成《中国药神》之后，字义上倒是扳回来了，但是让人联想到一个“伟光正”的牛逼闪闪的人物形象，跟剧中所要表现的社会底层小人物的无奈和挣扎不对路。

 

对于最后改成《我不是药神》这个名字，导演文牧野是这样说的：“从《中国药神》到《我不是药神》，从肯定句到否定句，这本身包含着矛盾、辩证的东西，和电影更为契合。”

 

的确，这样一改，不仅更加切题，而且从大众心理来说，否定句比肯定句来得更加吸引，因为它通过“不是”这个反转的方式，营造了一个充满悬念的语境，让人产生想要一探究竟的冲动。并且，这个否定句通过 “我”来陈述，产生更强的故事性。

 

由此看来，给内容取名还真是一个技术活，它需要反复推敲、打磨，因为作为内容抢先露出的那一部分，它决定人们观看整个内容的意愿大小，从而影响接下来内容整体的传播效果。


其实，我认为电影的标题还远没有书籍的标题、文章的标题来得那么要紧。因为电影分量最重的是内容，最终的传播效果要依靠内容质量本身带出的口碑。

 

即便如此，宁浩、徐峥和文牧野团队还是如此高度重视取名，更何况我们平时制作没电影那么有分量的轻内容，更要把标题上升到极为重要的高度。

 

尤其在今天的移动信息流阅读环境下，为了让一个窄窄的手机屏幕呈现更多的内容，都采用了信息流模式，成为今天移动资讯的主流呈现方式。文章标题随着用户手指一滑，就快速掠过，每篇文章标题的曝光时间只有几秒。

 

在这样的环境下，文章第一时间的阅读量很大程度上和标题吸引程度有关，然后再是依靠内容质量带来的二次发酵扩散。

 

所以，但凡移动端的传播，都要高度重视一切和标题有关的内容，做到让读者一见钟情，才会为你停留，点击。


关于如何写出吸引力的标题，网上各路大神早就有各种总结，这里我就不再展开赘述了，总之核心就是制造悬念，激发读者进一步阅读的好奇心和动力。

 

这里我特别想提醒大家注意一个情况，就是除了发资讯文章要考虑吸引人之外，最好你在做推广页、做广告、做促销的时候，也都要具备标题吸引这个标准，让你的广告发挥最佳效果。

 

具体来说就是做到两点，第一，广告标题资讯化；第二，注入吸引力成分。

 

上次有个学员发了一个推广页给我让提意见。她在做增强小孩右脑开发的少儿培训，要搞一个宣讲活动，做了一个长长的移动推广页和路演方案。

 

我简单提了几点意见，其中也涉及到标题，建议她把纯广告性质的标题，改成一个看似资讯内容的标题，并且要吸引。

 

同学觉得有道理，把内容进行了相应的处理。几个星期之后，她跟我报喜，说效果非常好。

 

你肯定好奇她原来的标题和调整后的标题分别是什么呢？ 原来改版前叫“3天天才计划在行动！9-17岁孩子右脑训练……”，后来经过调整之后，标题被组织成了“9-17岁孩子父母必看，高分/100分秘笈”。

 

调整前一看就是广告，调整后变成了资讯，而且是诱人的效果导向，符合标题既要吸引，又要贴合内容主题的大原则。


实际上，无论是大如拍电影，还是小如写文章，本质上都是在做产品，标题只是产品的一个重要部件，通过对标题的再三修改，你能看出团队对待产品精益求精的品质追求和态度。

 

《我不是药神》之所以感动人心，除了题材击中了民众的痛点，整部影片中有大量细节镜头的布局和演绎，体现了导演和演员的匠心独运和良苦用心。

 

比如吕受益手中的橘子，在他第一次见程勇的时候，第二次程勇去医院看他的时候，最后黄毛坐在楼梯上的时候，三次橘子的出现，推动情节大转折，让人揪心。

 

我建议大家多接触优秀的事物，无论是电影这样的文艺作品，还是品质商品，或者优秀的公司和人物，多研究他们，因为万物相通，但凡美好的、成功的、优秀的，无论是什么，你都可以从中获得让你受益无穷的思想、力量和方法。

 

你说是不是呢？

 

文章来源：微信公众号：蓝莓先锋（ID：lanmeixianfeng）（宣总管编辑整理）